في عالمنا المرتبط بشكل كبير بالوسائل الرقمية، أصبحت إعلانات الإنترنت جزء أساسي من أنواع المحتوى اليومي الظاهر لمستخدمي الانترنت بشكل يومي . علشان نفهم طريقة عمل الإعلانات ونقيس فعاليتها، من المهم التعرف على مفهوم “الظهور” أو مثل ما يعرف بالأنجليزية بـ “impression” كواحد من أهم المؤشرات إلي عن طريقها نقدر نقيس مقدار وصول إعلاناتك للجمهور المستهدف.
ما هو الظهور؟
ببساطة، الظهور هو أي مرة يتم فيها عرض إعلانك أو ظهور محتواك على شاشة مستخدم للإنترنت. سواءً كان ذلك على موقع ويب أو عن طريق تطبيق جوال أو منصة تواصل اجتماعي، فتعتبر لذلك كل مشاهدة لإعلانك أو محتواك هو ظهور واحد وإذا تكرر لنفس المستخدم فهو يعتبر ظهور آخر ثاني أو ثالث،، إلى آخره من مرات الظهور.
أهمية الظهور في التسويق الإلكتروني.
يعتبر الظهور مؤشر أساسي لقياس وصول إعلاناتك أو محتواك ومدى أنتشاره بين جمهورك المستهدف. كلما زاد عدد ظهورك يزداد معاها فرص مشاهدة الإعلان أو المحتوى التسويقي من قبل أشخاص مهتمين بمنتجك أو خدمتك.
كيف يتم إحتساب مرات الظهور التسويقي؟
تعتمد الطريقة التي يتم احتساب عدد مرات الظهور فيها حسب المنصة التي يتم عرض المحتوى عليها. بشكل عام، يتم احتساب الظهور عند تحميل الصفحة أو التطبيق المحتوي على المحتوى الإعلاني ويكون مرئياً للمستخدم (حتى لو لم يتفاعل معه).
نصائح لتحسين معدلات الظهور:
- استهداف الجمهور المناسب: حدد جمهورك المستهدف بدقة لضمان عرض إعلاناتك أو محتوا للأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك.
- إنشاء إعلانات جذابة: تأكد من أن المحتويات الإعلانية جذابة وملفتة للأنتباه علشان تلفت نظر المستخدمين وتشجعهم على النقر عليها والتفاعل.
- أختبار إعلاناتك المختلفة: أختبر أشكال متنوعة من الإعلانات أو المحتوى لمعرفة أي منها يحقق أفضل نتائج من حيث معدل الظهور.
- أستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO): حسّن موقعك الإلكتروني لجعله أكثر سهولة في الوصول إليه من خلال محركات البحث، هذا الشي راح يؤدي إلى زيادة نسب ظهورك الطبيعي بالمقارنة مع الظهور المدفوع.
الخلاصة
يعتبر فهم مصطلح “الظهور” حاجة ضرورية لأيّ مسوق إلكتروني، فعن طريقة نقدر أننا نقيس عدد مرات الظهور وفهم تأثيرها على مؤشرات الأداء الرئيسية لأي ظهور إلكتروني سواءً إعلاني أو تواصل إجتماعي أو منشور على أحد المواقع أو التطبيقات، وبالتالي يمكنك عن طريقها أنك تحسّن من حملاتك الإعلانية وتحقيق نتائج أفضل.
أتمنى لك تسويق سعيد..
